来源：河南日报

□赵志疆

“擦边的快乐，只有椰树最懂”？或许，只有一张严厉的罚单，才能戳破一场畸形的狂欢。

近日，椰树集团有限公司被海口市市场监督管理局龙华分局行政处罚40万元。违法事实显示，椰树集团有限公司在自设网站发布的宣传图文，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形，并使用违背公序良俗的广告语，涉嫌违反广告法有关规定。

因为低俗广告被处罚，椰树集团不是第一次，也很难说会是最后一次——近年来，椰树集团每次冲上热搜都伴随着“低俗”“擦边”“土味”等负面词汇，并因此多次被处罚。然而，椰树集团始终我行我素、乐此不疲，以至于如今一提起椰树，不少人都会立刻想起那些“辣眼睛”的包装和宣传。

此番被罚，椰树集团仍然是“熟悉的配方，熟悉的味道”，颇有些“就喜欢看你看不惯我，又拿我无可奈何”的味道。一家老字号知名企业，曾经贵为海南人的骄傲，椰树集团一次次以出格博出位，试图用流量换销量，着实令人无言以对。

问题是，我行我素的椰树集团真的赢了吗？椰树集团上一次成为舆论焦点，是在去年7月。彼时，“椰树直播间”异军突起，一群身穿黑色背心、运动裤的男模特手拿椰树产品在直播间跳操秀肌肉，并喊出那句经典台词：“椰树，我从小喝到大”。毫不意外的，互联网上一片戏谑与吐槽，下单者寥寥无几。流量拉满，销量拉胯，泼天的流量化作兜头的冷水，给椰树集团好好上了一课——那些主打荷尔蒙的庸俗广告创意，并没有想象中那么好使。

对于在“擦边”之路上任性狂奔的椰树集团来说，各种苦口婆心的道理已经重复了很多遍，此处无需赘言。值得关注的是，面对屡教不改的椰树集团，监管部门除了不疼不痒的罚款之外，是否还应该做些什么？

低俗广告包装不出高端产品，这是企业应有的品牌意识，也应是监管持续发力的重点。无论是从企业形象，还是从地区发展的角度看，一意孤行的椰树集团，都应该尽快收了神通。

相关新闻

企查查信息显示，近日，椰树集团有限公司被海口市市场监督管理局龙华分局行政处罚40万元。

违法事实显示，2024年2月6日，海口市市场监督管理局龙华分局收到国家市场监管总局《转办函》线索转办，反映椰树集团有限公司在自设网站发布的宣传图文，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语，涉嫌违反广告法有关规定，同时附有广东中科司法鉴定所电子数据固定文书。海口市市场监督管理局龙华分局当日予以立案调查。

市场监管部门表示，椰树集团有限公司的行为违反了《中华人民共和国广告法》第九条第二项、第七项和第十七条的规定，予以罚款40万元。

椰树集团有限公司成立于1980年7月25日，主要经营范围有食品、饮料的投资及管理；机械制造及维修；饮料技术咨询服务；农副产品收购。股权穿透后，该公司的100%最终受益人是海南椰树员工持股会。海南椰树员工持股会成立于1996年，法定代表人为椰树集团创始人王光兴。

今年4月初，椰树集团有限公司发生工商变更，赵波卸任董事长，由何春玲接任。目前，赵波仍担任该公司法定代表人、董事兼总经理。

据南海网报道，今年2月20日，椰树集团在海口举办2024年新春开门红大会，披露了其过去一年的经营状况。2023年椰树集团全年销售总额达到50亿元；今年1月份的销量较去年同期增长20%。此外，椰树集团全年总销量70万吨，同比增长10.26%；上缴税金6.82亿元，同比增长15.39%。

上述报道称，今年椰树集团将继续坚持员工持股，全力抓内部反腐反贪；从经营方面，将力争实现销量、产值、税金的“三增长”，同时继续抓好产品宣传，加强人才培育。截至目前，椰树已经连续14年（2010年-2023年）位列海口市工业企业产值第二名、税金第三名。

近几年，椰树多次因营销冲上热搜或被处以罚款，原因大多绕不开被质疑低俗广告、虚假宣传。

2019年2月，椰树集团一则广告视频画面中，几个穿泳衣的女性模特在海边奔跑，配文“早晚一杯、白白嫩嫩”“从小喝到大”，被网友指责为低俗、虚假广告。而椰树集团则表示，“我从小喝到大”广告词指的不是椰汁丰胸，而是指从小孩开始喝到长大成人，以此宣传消费者对椰树牌椰汁信得过，并不违反广告法。

随后，监管部门认定该广告违背社会良好风尚，向椰树开出20万元罚单，但椰树依然在包装上保留了“从小喝到大”的宣传语。

2021年3月，椰树称集团培养正副总经理再招生，招聘信息中“本科毕业起薪16.8万”“入学就有车、有房、有高薪，肯定有美女帅哥追”等表述被批评低俗炒作、故意吸引眼球，随后相关部门因该广告对椰树处以40万元罚款。

图片来源：椰树集团社交媒体

图片来源：椰树集团官网

剑走偏锋的宣传方式或许正是椰树的营销策略。椰树在2022年初的开年信中提到，上述接连两则风波“合计引起5亿多人次网友关注，提升‘椰树’品牌知名度，2021年销量比2020年增长16.82%，比2019年增长7.71%；两年平均增长12.26%。